Tesla’nın tekilası ilk ortaya çıktığında Elon Musk’un Twitter hesabından paylaştığı 1 Nisan Şakası şakasıydı ve “Teslaquila” olarak adlandırılıyordu.
Tekila üretimi, tüketimi ve ticareti ile ilgili tüm süreçleri düzenlemekten ve yetkilendirmekten sorumlu olan Tequila Düzenleme Konseyi’ne (CRT) göre markalaşma ile ilgili sorun “Teslaquila ” kelimesi ile ilgili. CRT sertifikasyon kuruluşunun başkanı Martin Muñoz, “Teslaquila” nın ürünün menşei konusunda kafa karışıklığına veya yanlış anlamaya yol açabileceğini söyledi. Temel olarak, “Teslaquila” tekila kelimesini çağrıştırdığı için marka olarak tescil edilemez.
Mayıs 2018’de, yasal bir temsilci, tekila yapılan tek ülke olan Meksika’da Teslaquila markasını tescil ettirmeye çalıştı. Şubat 2019’da CRT markaya itiraz etti; Mart 2019’da Meksika Sınai Mülkiyet Enstitüsü, “Teslaquila” nın, tekila tanımına çok yakın olduğu için tescil edilemeyeceğini söyledi. 16 Temmuz’da Musk’ın ekibi, “Teslaquila” nın Tesla’nın doğal bir varyantı olduğunu ve “-quila” son ekinin olduğunu söyleyerek buna itiraz etti. 16 Ocak’ta son karar geldi: Meksika Sınai Mülkiyet Enstitüsü markayı tescil ettiremeyeceğini açıkladı. Bunun üzerine ürüne “Tesla Tekila” adı verildi.
Tescil, bir şirketin marka oluşturmak için atması gereken ilk adımdır. Aynı süreç, 1.800’den fazla tekila markası satan 164 şirket tarafından takip ediliyor. Munoz’a göre geçen Şubat ayında Tesla “Teslaquila” adını almaktan vazgeçti ve bunun yerine Tesla Tequila adı ile ilerledi. Tesla Tequila, hem Meksika’da hem de Amerika Birleşik Devletleri’nde kayıtlı.
Bir başka engel de şimşek şeklindeki cam şişe tasarımı ile ilgili. Tasarım, Tesla’nın şarj istasyonlarının yerini gösteren GPS haritalarının simgesinden ilham aldı. Verdura, “Birkaç sağlayıcı bize cam şişelerin seri üretiminin imkansız olduğunu söyledi.” dedi. Verdura, şu anda sorunun, salgın gibi dış faktörlerle ve bu yıl tekila tüketiminin artması gerçeğiyle çok az ilgisi olduğunu ancak benzersiz şişe tasarımıyla ilgisi olduğunu söyledi.
Şimşek şeklindeki şişe 5 Kasım’da 250 dolardan satışa sunuldu ve aynı gün stokları tükendi. Verdura, “Bunun olacağına hiç şüphe yoktu.” dedi. Ürün, California merkezli bir marka olan Nosotros Tequila tarafından üretildi.
Şu an CRT de durumdan oldukça memnun. Muñoz, “Bugün tekila endüstrisini temsil eden Elon Musk gibi önemli biri var. Bu şüphesiz tüm tekila üreticileri için bir fayda çünkü önemli bir iş adamı imajı veriyor ve bu sektörün kurallarına uymak istediğini gösteriyor. Elon Musk ve Tesla tekila markasını memnuniyetle karşılıyoruz.” dedi.